近年，随着中国经济的发展，作为新特区和最年轻的直辖市的重庆经济，也驰入了快车道。但是，重庆广告业的发展与重庆国民经济的发展很不匹配，与中国其他三个直辖市同业相比，相去甚远。重庆广告业的发展真正遭遇瓶颈了吗？

       在全球广告业已达成“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”的今天，作为本土企业更应该加以警醒，掌握与狼共舞的独特技巧，将是在这场生存还是死亡游戏中拔得头筹的关键。纵观重庆广告业的发展，笔者认为主要有两方面的原因制约了重庆广告业的成长：

第一，人才匮乏，造成重庆广告后继乏力。

       现在重庆各广告公司，高端策划、设计、文案人员严重缺乏，以至于青黄不接。近年由于大学扩招，进入大学，特别是各艺术类大学的门槛降低，生源质量大不如前。艺术类毕业生的专业功底明显不如前些年，以至于有人感叹一代不如一代。这令各广告公司老总大为脑火。一个明显的例子是90年代毕业的美院学生，均有较好美术字功底，刻意在书法上自成体系，使人过目不忘。2000年左右的美院生的书写还能让人看懂，而2006年以来的美院生亲笔写的简历，犹如天书，使人不忍卒读。要知道任何创意抑或创新均是要以扎实的专业功底为基础的，皮之不存，毛之焉附也。还有，80后较注重享受生活，刻苦学习与敬业精神不如前辈。因此在工作中成长较慢。“耍也是过一辈子，忙也是过一辈子”是其中有些人的口头禅。

      另外，由于前几年重庆本土公司的薪酬待遇、发展机遇等问题，也令部分高级人才向沿海流失。因此，抓紧人才培养与引进，是重庆广告界的当务之急。

第二，资金匮乏，也是制约重庆广告业发展的瓶颈之一

        重庆本土缺乏在全国叫得响的广告品牌公司，其业务范围多限于重庆范围内。其资金实力不足，造成规模不够，供血不足，不能与全国性的大公司同台竞争。以至重庆本土的大公司如长安福特等的广告大单纷纷落入外地公司之手。

第三，营销手段单一，创新能力不足

        我市绝大多数的广告企业对自主研发的作用还缺乏足够的认识，另外，目前我市广告企业之间的竞争主要集中在市场运作、价格拼杀上，市场运作的费用支出远远大于研发支出，缺少自己的核心竞争力。过份依赖人脉关系进行公关营销，是各广告公司的通病。需知世间没有不散的宴席，也没有永远的关系。另外，有的广告公司仅仅依靠在媒体资源上的原始积累，进行资源型竞争，创新能力明显不足，后继乏力。而在国际上，一部分广告公司已经通过高端技术寻求新一代的广告传播技术。

       作为传统的广告企业，重庆神笔广告营销公司力图为重庆广告界走出一条新路。即发挥广告公司在策划和平面设计上的优势，引进IT企业最先进的技术手段，依靠全方位的国际合作，扬长避短，实施优势互补，在网络营销上开辟一爿崭新的空间。

       路是人走出来，重庆神笔能走多远，我们将试目以待。